打造有效的文字廣告 Create effective text ads
簡介
孤狗搜尋網上的文字廣告是Adwords 提供的最簡易廣告。我們來一探究竟該如何架構這些廣告，以及如何將每一個部分的效果最大化，其中包括各個部份的作用何在。
你將學到：
文字廣告的定義以及文字廣告看起來是怎樣
如何撰寫有效的文字廣告
你會怎麼做？
在腦力激盪出新的廣告點子後，是時候該選擇下面三個版本。
下例哪一個例子是最棒的文字廣告？
不，你會想要你的廣告因為好產品而突出，不是用虛華的大寫吸睛。全部用大寫、隨意用大寫、或太多標點符號，都可能審核不通過。中文沒有大小寫的問題，但用太多標點符號或是奇怪符號也不行。
不對，這則廣告的標題與說明太平淡，缺乏熱情與誠意。不僅沒有突顯行動呼籲，也沒有點出Google 廣告的特色。
就是這個，這就是理想的文字廣告。有清楚的標題，吸引人想進一步了解的說明文字，以及行動呼籲。
什麼是文字廣告，它看起來是什麼樣子？
文字廣告很簡單，就是用文字組成的廣告。當顧客在孤狗搜尋聯播網尋找產品或服務時，它們是把你的公司呈現給顧客雖然簡單、但最有力的方式。
文字廣告的組成部份：
只有三個項目是一定要輸入的：標題、網址URL、以及說明。其它部份可以選擇性填入。
標題
人們最容易注意到你的標題文字。建議考慮把至少一個關鍵字放進標題，這樣廣告看起來才會與用戶的搜尋相關。
細節：
二個標題欄可以填入30個以下的字元
查看你的長標題，若中間有 – 符號連接時，在手機或平版上會如何
網址 URL
你秀在廣告上的網址，可以讓人有概念，當他們點擊廣告將會連到什麼樣的網站。
如果你的最終到達網址是 https://www.aircushion.com.tw/zh/product-category/gig-bag/ 你顯示的 URL 會是 www.aircushion.com.tw
後面的「路徑」URL，也就是zh/product-category/gig-bag/ 跑哪去了？接下來一節會說明。
顯示路徑（選填）
二個選填的路徑，可以填入最多十五個字元。這是你顯示網址中的一部份，放在主網域的後面，讓讀者對他們點擊連結後會看到的內容先有概念。
例如：https://www.aircushion.com.tw/zh/product-category/gig-bag/，你的路徑文字可能會是「Gig-Bag」，所以你的網址在文字廣告裡看起來會是 www.aircushion.com.tw/Gig-Bag
說明
說明區可以填入最多八十個字，用以摘要你產品或服務的特點。確保有包含搜尋詞的關鍵字。在行動裝置上因為螢幕空間有限，Adwords會優化你的廣告，顯示成效最好的文字。
如何寫出有效的文字廣告：五大重點
強調不同的特點
要秀出讓你與競爭者不同的地方
使用行動呼籲
用說明檔告訴顧客點擊廣告後能做什麼，放連結把顧客直接帶到廣告提到的重點。
放入促銷活動
如果你有優惠促銷，一定要讓人知道。在廣告中告知。
廣告內容與關鍵字一致
當消費者上網搜尋你的產品或服務時心中在想什麼？把那邊搜尋字眼加進你的關鍵字。
讓廣告與著陸頁一致
確保廣告帶顧客到他們能行動的地方。愈是容易找到，他們愈可能會消費。
最佳做法
依循最佳的做法有助於你的文字廣告連結用戶，並帶來更多有用的點擊到你的網站。
優化標題
標題很重要，人們通常會看標題。雖然現在數位廙告上有很多空間，但你仍需要用字精辟，每個字都很重要。
廣告標題在搜尋結果中顯示時，會用破折號連接，因此要考慮在行動裝置上的閱讀方便的長度，考量在什麼地方斷句還能順利閱讀。
考量行動裝置用戶
用戶在不同的裝置上用孤狗的服務，有幾點可以特別針對行動裝置的用戶：
將用戶導向手機專用的頁面，以提供最好的體驗。
如果知道有特別適合行動裝置的活動或是優惠，要好好利用，針對行動裝置用戶優化廣告，直接觸及這些用戶。
運用延伸
在廣告下方加入資訊，像是另外的深度連結到網站或是公司地點，可以增加廣告的效果。
改善著陸頁面
說到讓廣告有顯著的成效，並不只注意廣告本身就夠了，別忽略著陸頁面的體驗。著陸頁的體驗是Adwords 評估用戶是否在點擊你的廣告後快速又有效地找到他們想要的。
隨後還會提到更多如何改善著陸頁體驗的方法。
五個改善著陸頁面體的方法
你絕對不希望一個好廣告最後帶用戶到了一個不是他們要找的產品或服務。用戶點擊了你的著陸頁網址的URL，之後的體驗一樣重要。這將會影響你的廣告排名，你的廣告成本 CPC，以及你在廣告競標的排名。不好的著陸頁體驗甚至會告造成廣告的次數減少，甚至不被投放。因此，為了要避免這種事發生，必須注意以下五點：
提供相關的、有用的、自創的內容
儘量提供你網站獨特的內容或是有用的特點
打造直接與你的文字廣告內容及關鍵字有關的著陸頁
精確 當用戶要找一件特別的東西，例如有人要找跑車而點擊廣告，他們不想被帶到所有車種款式的頁面。
普遍 當用戶想要有選項時，例如有人要尋找比較數位相機，他們或許不想被帶到單一特別款式的頁面。
確保網站的透明公開與信任度
公開公司的訊息並清楚描述你的公司營業內容
在要求造訪者填表前先說明你自己的產品或服務
讓造訪者容易找到你的聯絡方式
如果需要要求顧客填寫個人資料，要清楚明白說明你為何需要這些資料，以及將如何使用資料。
區分標示贊助內容（例如廣告）以及網站上其它內容。
讓手機及電腦上都能容易導航
謹慎規劃組織設計網頁， 這樣用戶才不用到處找想要的資訊。
讓客戶能快速、輕鬆地訂購他們在你的廣告中看到的產品。
避免用戶在網站導航時出現彈出視窗受到打擾。
在網頁最上方提供顧客想要的內容。
加快著陸頁面的導入速度
確保你的著陸頁面載入速度夠快，無論是在電腦上或是手機上。
讓你的網站更加適合行動裝置
檢測網站的行動裝置適用分數以及載入速度分數，課程後面的複習將告訴你如何檢測網頁的行動裝置友善度。
加強記憶
在課程一開始，我們請你選出最佳的文字廣告，在學會更多之後，現在再來試一次。
你現在要做一個新的文字廣告給喜帖公司，會選下列哪個？
重點回顧
本課程，我們學到有交的文字廣告必須要清楚、相關並讓用戶有想點擊去進一步了解的意願。
如果想進一步本課程中提到的最佳做法，可以參考這個連結：
https://support.google.com/google-ads/answer/6167122
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