搖滾大叔的廢五金工作室

*這個系列的孤狗 Academy for Ads 好像沒有中文版，我順便把它翻成中文，當作廢五金回收，或許可以省下一些人的時間。

選擇顧客在哪裡看到你的廣告 Choose where the customers to see you ads

簡介

顧客可能在他們的搜尋結果中看到你的廣告，可能在Google 或是合作夥伴的網站，或是在手機app上面，全都是依據你如何設訂你的 Adwords 廣告活動。本課程將解釋如何選擇讓顧客在什麼位置看到你的廣告，以及每一個投放位置的廣告格式。

你將學到：

• 如何辨別顧客可能會在哪裡看到你的廣告
• 在每一個Google 網絡中分別可以使用哪種廣告格式

你要怎麼做？

想像有個客戶要你解釋 Adwords 廣告看起來像什麼樣子，並告訴他可以投放在什麼地方。下列哪個是 Adwords 廣告的實例？

廣告呈現在Google 搜尋結果，內容是文字以及可以點擊的連結。

沒錯，文字廣告是Adwords 的經典廣告格式，但並非唯一。繼績看下去！

呈現在時尚流行網站上的圖片廣告

是的！圖片廣告，是展示型廣告的一種，可顯示在Google 聯播網的數百萬個合作夥伴的站上。但這也不是唯一的一種廣告實例。

YouTube 影片一開始播放出現的廣告影片

一點都沒錯！Adwords 影音廣告可以在YouTube或是其它網站的播放器中播放。

Google Network 廣告聯播網 101

你可能好奇，「Google 廣告聯播網到底是什麼東果？」問得好，Google 廣告聯播網由二個網絡組成：搜尋（Search) 與多媒體(Display)。它們是Adwords 廣告可以出現的地方，包括：Google 網站、合作夥伴網站，以及其它地方：例如手機上的APP。

再看仔細一點

搜尋與多媒體聯播網有什麼不同的特點？讓我們從二個使用不同廣告策略的店家的作法來觀察：Kai 老開及 Karine 小琳的店面。

歡迎來到中正路，這條街有二個廣告主：裝修師傅老開與包包設計師小琳。他們都對於如何在孤狗聯播網投放廣告、觸及想要的顧客略懂、略懂。

到底什麼是聯播網？孤狗聯播網分成兩個區塊：搜尋聯播網（Search Network）與多媒體聯播網（Display Network），分別有各自不同的網站類別，你的顧客就在這些不同類別的網上看到你的廣告。

老開是孤狗搜尋聯播網的鐵粉，因為他知道這個聯播網可以讓人們超級容易找到他。當有人需要屋頂抓漏、或是需要油漆，他們會直接上網用孤狗搜尋。

因為他設定的廣告活動包含了關鍵字- 用戶用來孤狗搜尋的字或是詞- 所以他的廣告會出現在搜尋結果的最上面，讓人更容易找到他。

孤狗搜尋聯播網在多種網站和平台上顯示廣告，老開喜歡讓他的顧客可以在需要的時刻透過不同的裝置聯繫他。

另一方面，小琳比較喜歡用孤狗多媒體聯播網。在這裡，她可以用豐富的媒體格式秀出他的包包設計，投放在像是YouTube 或其它有與她目標族群相關內容的地方。

還有，她可以為她的廣告選擇版位、主題、觀眾，全部都可依照最適合她吸睛的包包廣告的方式量身訂做。

她最欣賞多媒體聯播網的地方，就是廣告可以呈現在許多潛在客戶眼前，包括在孤狗網站、YouTube、部落格、Gmail、還有世界各地數百萬個網站。

藉由多媒體聯播網，她可以選擇大規模、卻又很具體的受眾，因此可以確保她用正確的訊息觸及正確的消費者。

孤狗聯播網整理

在搜尋聯播網中，廣告可出現在：

搜尋、孤狗購物、地圖、Google Play 上

在多媒體聯播網中，廣告可出現在：

孤狗網站：例如 YouTube、Blogger、Gmail

網路上的合作夥伴

Google 聯播網的廣告格式

廣告格式可以讓你選擇公司要如何與你的受眾溝通。這一節，將會介紹在各個聯播網上可以運用的廣告格式。

廣告格式

幫助記億小測驗

客戶請你幫忙區分孤狗搜尋聯播網與展示聯播網，特別是當他可以在哪個聯播網用哪種廣告格式。請選擇正確答案：

• 你可以在任一個聯播網上使用所有廣告格式，有無限的選擇。
• 你在搜尋聯播網上只能用文字廣告，多媒體聯播網上則其它的格式都可以。
• 你在搜尋聯播網上只能用文字廣告，多媒體聯播網上只能用展示多媒體廣告。
• 有些廣告格式，例如購物廣告，只能用在搜尋聯播網；有些格式，例如富媒體廣告，只能用在多媒體聯播網；有些格式則兩個聯播網上都能用。

原文+測驗連結：https://academy.exceedlms.com/uploads/resource_courses/targets/12116/original/index.html#/id/5718e5f77e36f3a11b4c5c4f